藤井聡太２冠がＣＭに登場！　「不二家」「サントリー食品インターナショナル」２社と契約

　日本将棋連盟は２１日、藤井聡太２冠（１８）＝王位、棋聖＝が来年３月から洋菓子大手「不二家」と飲料大手「サントリー食品インターナショナル」の２社と広告契約を結ぶと発表した。将棋棋士の広告契約は珍しく、藤井２冠にとって初めてのケースとなる。

　藤井２冠は昨年発売されたＮｉｎｔｅｎｄｏ　Ｓｗｉｔｃｈ用ソフト「棋士・藤井聡太の将棋トレーニング」の監修を務めた際に同商品の広告に登場したが、広告キャラクターとしての契約はデビュー後初となる。

　不二家は今期からタイトル戦のひとつ「叡王戦」を主催。同社キャラクター「ペコちゃん」との共演が期待されるが、広報担当者はＣＭの内容について「現在企画中です」と語るにとどまった。

　サントリー食品インターナショナルの広告は、広報部によると緑茶ブランド「伊右衛門」のイメージキャラクターとしてテレビＣＭなどへの出演が予定されている。担当者は「棋士としての活躍、お人柄、将棋とお茶という『和』で通ずるものもあり、お願いをさせていただきました」と語る。「伊右衛門」ブランドのＣＭには現在、俳優・本木雅弘（５５）、女優・芦田愛菜（１６）らが出演している。

　藤井２冠は対局開始直後、初手（後手の場合は２手目）を指す前にお茶で口を潤し、心を落ち着けることを不動のルーティーンとしていることもあり、まさにピッタリなキャスティングといえそうだ。

　２０１６年のデビュー以降、藤井２冠には広告関係のオファーが相次いでいたが、来年３月に高校卒業を予定。活動の幅を広げることになったようだ。４月以降も愛知県内の自宅を拠点に活動する意向を示している。